Maccabi Healthcare Services
Electra Target получила стратегическое партнёрство с Maccabi Healthcare Services — одной из крупнейших больничных касс Израиля. Как новый руководитель студии я получил этот аккаунт с задачей собрать команду и инфраструктуру для его ведения — параллельно с McCann, и для национального штаба, и для региональных округов. Я собрал команду и систему, которые заставили всё это работать.
Вскоре после того, как я возглавил студию в Electra Target, генеральный директор позвал меня и показал тендер Maccabi Healthcare Services. Maccabi — клиент значительного масштаба и сложности: много округов, много форматов, нужна серьёзная инфраструктура. Задача — работать параллельно с McCann и для национального штаба, и для региональных округов.
Моей первой задачей был не дизайн, а архитектура. Я собрал правильную команду для такого клиента: аккаунт-менеджер, арт-директор, копирайтер и дизайнер с упором на производство — каждый выбран за то, как выдержит клиента такого веса. Затем вокруг них я выстроил рабочий ритм.
Сегодня студия ведёт этот аккаунт как хорошо отлаженная машина. Клиент очень доволен, а сотрудничество с McCann идёт гладко — во многом благодаря каналам коммуникации, которые я с ними выстроил. Целью всегда было создать инфраструктуру, способную вести клиента такого масштаба с нужной ему точностью, и система именно это и дала.
Есть и личный слой. Помимо управления аккаунтом, я сам включался в работу над самыми сложными брифами — теми, где нужны были ещё одни опытные руки, — и носил все шляпы сразу: руководитель аккаунта, копирайтер, арт-директор и производство. Построить машину не значило отойти от ремесла. Это значило точно знать, когда вернуться в него.
