Global
Global Israel — ведущая компания страны по офисной мебели, дочерняя структура международных гигантов Teknion и Global, одной из пяти крупнейших мебельных групп в мире. Меня пригласили старшим арт-директором на фрилансе в агентство Hevron Zaltzman для самых амбициозных брифов — сложных проектов, призванных вывести премиальный B2B-бренд на новый уровень, от первой идеи до финального исполнения.
Global Israel занимает верхний сегмент рынка офисной мебели: это старейшее и самое устоявшееся имя страны в дизайне рабочих пространств и часть Teknion и Global — вместе одной из пяти крупнейших групп офисной мебели в мире, работающей более чем в пятидесяти странах. Её клиенты — пространства, которых ждёшь на этом уровне: LinkedIn, Outbrain, Texas Instruments, Perion.
Меня пригласили старшим арт-директором на фрилансе для самых амбициозных брифов агентства — тех, что требовали дополнительной креативной передачи и должны были расширить язык бренда. Работа шла от начала до конца, от первого креативного решения до полного исполнения, в любом нужном формате: статика, видео, лендинги, наружная реклама.
Разница здесь была в регистре. Global по своей природе премиальный, сдержанный и международный — бренд, который завоёвывает доверие качеством, а не громкостью. Задача была стабильно держать эту планку: амбициозные брифы с той точностью и отделкой, которых требует бренд такого уровня, — и так, чтобы усилие ни разу не было заметно в финальной работе.
