Global
Global Israel è la principale azienda israeliana di arredamento per ufficio, controllata dai colossi internazionali Teknion e Global, uno dei cinque maggiori gruppi di arredo per ufficio al mondo. Sono stato chiamato come senior art director freelance nell'agenzia Hevron Zaltzman per i brief più ambiziosi, i progetti complessi pensati per portare un brand B2B premium in una direzione nuova, dalla prima idea all'esecuzione finale.
Global Israel occupa la fascia alta del mercato dell'arredo per ufficio: è il nome più antico e affermato del paese nel design degli spazi di lavoro, e fa parte di Teknion e Global, insieme uno dei cinque maggiori gruppi di arredo per ufficio al mondo, presenti in oltre cinquanta paesi. I suoi clienti sono gli spazi che ci si aspetta a quel livello: LinkedIn, Outbrain, Texas Instruments, Perion.
Sono stato chiamato come senior art director freelance per i brief più ambiziosi dell'agenzia, quelli che richiedevano una marcia creativa in più e dovevano allargare il linguaggio del brand. Il lavoro andava dall'inizio alla fine, dalla prima soluzione creativa all'esecuzione completa, in qualunque formato servisse: statico, video, landing page, cartellonistica outdoor.
La differenza qui era il registro. Global è per natura premium, sobrio e internazionale: un brand che si guadagna la fiducia con la qualità, non con il volume. La sfida era raggiungere quell'asticella con costanza: brief ambiziosi gestiti con la precisione e la cura che un brand di questo livello richiede, senza mai lasciare che lo sforzo si vedesse nel risultato.
