Durex
Более пятидесяти брендов пришли на Прайд 2023 с одним и тем же флагом. Durex пришёл с монументом. Мы построили гигантскую скульптуру, отсылающую к Декларации независимости Израиля, — «Свиток любви», под которым толпа могла физически стоять и оставить подпись. К концу дня это сделали тысячи.
Прайд 2023. Больше пятидесяти корпоративных спонсоров, и все машут одним и тем же радужным флагом. Бриф был простым и жёстким: сделать Durex невозможным не заметить — и уложиться в две недели, от эскиза до улиц.
Идея родилась из напряжения, на которое стоило опереться. Durex живёт на грани сексуальности — в той части желания, что сырая, немного опасная и не извиняется. А прайд-сообщество Израиля переживало собственный момент «ребрендинга» со стороны окружающей культуры. Мы свели эти две вещи в одной комнате.
Ответом стал монумент. Девятиметровая скульптура, отсылающая к Декларации независимости Израиля — свитку, подписанному при основании государства, — переосмысленная как «Свиток любви». Декларация равных прав и либеральных ценностей, под которой любой мог физически встать и расписаться собственной рукой. Она стала центром главной сцены в конце маршрута шествия.
Кампания шла на 360°: цифровые платформы, городские мосты, билборды, уличные вывески — всё вело к одному физическому объекту. У инсталляции собралось более 10 000 человек. И момент, когда всё по-настоящему сработало, был не цифрой: это был момент, когда свиток оказался полностью покрыт подписями тысяч рук.
Две недели. Одна декларация. Подписанная целым городом.
