דורקס

מצעד הגאווה 2023. למעלה מחמישים נותני חסות מסחריים, כל אחד מניף את אותו דגל קשת. הבריף היה פשוט ואכזרי: להפוך את דורקס לבלתי ניתנת להתעלמות ולעשות את זה בשבועיים, מסקיצה ועד הרחוב.

הרעיון נולד ממתח ששווה להישען עליו. דורקס חי בקצה של המיניות, החלק של התשוקה שהוא גולמי, קצת מסוכן, בלי התנצלות. קהילת הגאווה בישראל היתה אז ברגע שלה של "מיתוג מחדש" בידי התרבות שמסביבה. הכנסנו את שני הדברים האלה לאותו חדר.

התשובה היתה מונומנט. פסל בגובה תשעה מטרים בהשראת מגילת העצמאות של ישראל, המגילה שנחתמה עם הקמת המדינה, רק שדמיינו אותה מחדש כ"מגילת הגאהבה". הצהרה על זכויות שוות וערכים ליברליים, שכל אחד יכול לעמוד תחתיה פיזית ולחתום עליה בידו שלו. היא הוצבה ליד הבמה המרכזית בסוף מסלול המצעד.

הקמפיין כלל 360 מעלות: פלטפורמות דיגיטל, גשרים בעיר, שלטי חוצות ושילוט רחוב, הכול מוביל אל האובייקט הפיזי האחד הזה. יותר מ-10,000 איש התאספו סביב המיצב. והרגע שבו זה באמת עבד היה כשהמגילה התכסתה לחלוטין באלפי חתימות.

שבועיים. הצהרה אחת. ועיר שלמה שחתמה עליה.