Tatti & Ilans
Tatti и Ilans — два пищевых бренда одного владельца: Tatti, процветающая пекарня, и Ilans, отличная сеть кофеен по всей стране. Как штатный арт-директор обоих брендов я отвечал за всё — от мельчайшей операционной детали до самого бренда: от ценников до полного редизайна и ребрендинга упаковки кофе для продажи.
Tatti и Ilans — два успешных пищевых бренда с одним владельцем: Tatti, пекарня с отличными показателями, и Ilans, любимая сеть кофеен с точками по всей стране. Я был штатным арт-директором обоих.
С одной стороны — ежедневная машина: ценники, оформление точек, меню, акции — большой объём материалов с быстрым оборотом, который поддерживает пищевой бренд работающим и последовательным в каждой точке. С другой — работа на уровне бренда: прежде всего полный редизайн и ребрендинг упаковки кофе, который продаёт Ilans, — тот тип проекта, что меняет то, как продукт стоит на полке и лежит в руке покупателя.
Вести обе сети одновременно значило держать в голове сразу две полные визуальные системы и сохранять каждую цельной — от самого дешёвого напечатанного ценника до флагманского продукта. Вот что такое in-house в таком масштабе: в равной мере хранитель бренда и производственный двигатель.
