Elbit
Elbit aveva un problema di retention: trattenere le persone che costruiscono la tecnologia. Per un anno abbiamo curato la creatività del loro employer branding, con un brief insolito: portare la tecnologia di difesa di Elbit fuori dal campo e intrecciarla con la vita quotidiana di chi ci lavora. Il culmine è stato un'esperienza di incontri al buio totale, in cui le coppie decidevano se andare avanti usando i visori notturni di Elbit.
Elbit è uno dei giganti israeliani della tecnologia per la difesa, e una delle sue sfide meno visibili era la retention: trattenere i talenti che costruiscono la tecnologia. È per questo che siamo stati chiamati. Per un anno ho lavorato in un team creativo di due persone responsabile dell'employer branding di Elbit, seguendo tutto: dal concept al linguaggio grafico fino all'esecuzione completa.
Il filo conduttore di ogni brief era lo stesso: portare la tecnologia di Elbit fuori dal suo contesto operativo e inserirla nei momenti ordinari della vita di un dipendente. Un progetto è stato un kit per i dipendenti genitori, pensato per il giorno dell'anno in cui i genitori vengono invitati a parlare nella scuola dei figli. Il kit comprendeva una presentazione adatta all'età, giochi e attività, tutti integrati con le vere tecnologie di Elbit: sistemi di visione, un drone e altro ancora. Gli strumenti di un'azienda della difesa, trasformati in qualcosa che un bambino trova magico.
Il pezzo forte è stato il finale. Alla Tel Aviv Single Run abbiamo costruito un padiglione completamente brandizzato nell'area d'arrivo, avvolto nel linguaggio visivo di Elbit come esperienza «match-tech» al buio totale, cavalcando il format dei reality di appuntamenti al buio che in quel periodo erano ovunque in Israele. Le coppie si registravano, entravano in un incontro guidato nell'oscurità completa e arrivavano al momento della scelta: continuare o no. La rivelazione avveniva attraverso i visori notturni di Elbit, e solo se entrambi sceglievano di usarli e guardare sbloccavano un buono per il festival all'esterno, per portare l'appuntamento alla luce.
Dall'idea al sistema grafico fino all'esecuzione, abbiamo costruito tutto noi.
