מיתוג מעסיק וחוויה
אלביט
אחת המטרות הגדולות של אלביט היא לשמור על האנשים שמפתחים את הטכנולוגיה. במשך שנה הרצנו את הקריאייטיב של מיתוג המעסיק שלהם, והבריפים היו יוצאי דופן. לקחת את טכנולוגיית הביטחון של אלביט מהשדה ולשזור אותה בתוך חיי היומיום של עובד אלביט. העבודה הגיעה לשיא בחוויית היכרות בחשכה מוחלטת, שבה זוגות החליטו אם להמשיך דרך ציוד ראיית הלילה של אלביט עצמה.
אלביט היא אחת מענקיות טכנולוגיית הביטחון של המדינה, ואחד האתגרים השקטים שלה היה שימור עובדים, לשמור על הכישרון שמפתח את הטכנולוגיה. לשם כך הביאו אותנו. במשך מעל שנה עבדתי כחלק מצוות קריאייטיב שאחראי על מיתוג המעסיק של אלביט, עם אחריות על הכול, מהקונספט, דרך השפה הגרפית ועד הביצוע המלא.
החוט המקשר בכל בריף היה זהה: לקחת את הטכנולוגיה של אלביט מההקשר המבצעי שלה ולקפל אותה אל תוך הרגעים הרגילים של חיי העובד. פרויקט אחד היה ערכת העשרה לעובדים שהם הורים, שנבנתה לקראת היום שבו הורים מוזמנים מדי שנה להרצות בבית הספר של ילדיהם. הערכה כללה מצגת מותאמת גיל, משחקים ופעילויות, כולם משולבים בטכנולוגיות האמיתיות של אלביט: מערכות ראייה, רחפן, הכול. הכלים של חברת ביטחון, ממוסגרים מחדש כמשהו שילד ימצא בו קסם.
הבולט מכולם היה ב-Single Run של תל אביב בנינו ביתן ממותג לחלוטין באזור הסיום, עטוף מקצה לקצה בשפה החזותית של אלביט, כחוויית "match-tech" שהתרחשה בחשכה מוחלטת, על גל פורמט ריאליטי הדייטים בחושך שהיה אז בכל מקום בישראל. זוגות נרשמו, נכנסו למפגש מודרך בחשכה גמורה, והגיעו לרגע ההכרעה: להמשיך או לא. החשיפה הגיעה דרך ציוד ראיית הלילה של אלביט, ורק אם שניהם בחרו להשתמש בו ולהביט, נפתח להם שובר לפסטיבל שבחוץ, כדי להוציא את הדייט אל האור.
מהרעיון, דרך המערכת הגרפית ועד הביצוע, הכול היה עלינו.
