L'Accademia di Sterna
Sterna è un'artigiana di parrucche (sheitel) talentuosa e conosciuta nella comunità haredi, e ha fondato un'accademia per insegnare il suo mestiere. Come art director interno ho sviluppato il linguaggio grafico dei suoi corsi: un linguaggio visivo che doveva parlare con naturalezza a un pubblico femminile haredi e, soprattutto, risultare curato, professionale e aspirazionale.
Sterna è un'artigiana di parrucche (sheitel) esperta e conosciuta nella comunità haredi, un mestiere in cui abilità e modestia contano allo stesso modo. Ha fondato un'accademia per trasmettere questo mestiere, tenendo corsi per altre donne della comunità, e aveva bisogno di un linguaggio visivo che lo sostenesse.
Come art director interno ho sviluppato il linguaggio grafico dell'accademia e dei suoi corsi. La vera sfida non era estetica, ma di fluidità culturale: il design doveva vivere dentro i codici visivi del mondo haredi, modesto, rispettoso e immediatamente leggibile per il suo pubblico, pur risultando attuale, professionale e degno di un investimento.
Il lavoro ha riguardato i materiali dei corsi e l'identità dell'accademia, tutti con un unico obiettivo: far apparire l'esperienza di Sterna seria e curata come è davvero, agli occhi delle donne che avrebbero riconosciuto esattamente cosa stavano guardando.
