Mantra
Molti brand di moda impiegano anni a trovare la propria voce. Mantra è arrivato sapendo esattamente cosa aveva da dire. Gli serviva solo qualcuno abbastanza coraggioso da metterlo su un cartellone. In sei anni abbiamo costruito un linguaggio di marca senza scuse e senza filtri: uno che parla direttamente all'uomo per cui è fatto, e non si scusa mai per questo.
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Mantra non aveva bisogno di essere ammorbidito. Aveva bisogno di essere affilato.
In sei anni di sessioni creative settimanali abbiamo costruito qualcosa di raro: un'identità di marca davvero senza paura. Non provocatoria tanto per esserlo. Precisa. Quel tipo di precisione che mette sopra l'ingresso di un negozio un'insegna gigante con scritto «entra se sei un uomo», e intende ogni parola. Quel tipo che ha preso la stagione elettorale e ha vestito i politici del paese con look Mantra, prima che l'AI lo rendesse facile.
Quando ha aperto il flagship store di Ramat HaSharon, lo abbiamo trattato come una nuova occasione: affilare il linguaggio e dimostrare che il brand regge anche su larga scala. Ha retto.
Sei anni passati a costruire un brand book da zero, con la piena responsabilità della strategia visiva, sapendo quando spingersi oltre ciò che chiedeva il brief. Ecco com'è un brand senza maschera.
